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Tumblr明年推出中文版,考验品牌商、广告主的内容力!

2020-06-09646观看
Tumblr明年推出中文版,考验品牌商、广告主的内容力!

Yahoo 去年 11 亿美金大手笔收购 Tumblr,被视为「重返年轻」的象徵,但其「吸金」功力也已开始发威,明年广告营收上看 1 亿美金,关键就在于有别传统网路广告模式,以其强悍的「内容力」吸引庞大年轻族群。上週 Tumblr 全球业务长 Lee Brown 造访台北参加 Yahoo 奇摩数位行销高峰会,预告 Tumblr 明年也将正式发表中文版,为台湾广告主开拓又一社群宣传管道。那幺,品牌或广告主该怎幺运用 Tumblr 抓住年轻人的心呢?

具有强大社群特性的微网誌
Tumblr明年推出中文版,考验品牌商、广告主的内容力!
Tumblr 可以 Reblog、Like、也可以轻鬆转发到其他社群平台

首先让我们先来看看 Tumblr 的特性。虽然 Tumble 被称为「微网誌」,但跟以往国人熟悉的部落格平台如无名小站、痞客邦比起来,对 Tumblr 可能还是有些不熟悉。Tumblr 具有很强的社交性,透过 Like、Follow以及最有扩大效果的「Reblog」,当然也可以透过 Facebook、Pinterest 等其他社群网站再传播。加上偏重视觉元素的影音、图片,在追求个性的年轻人之间迅速流行,品牌也陆续在 Tumblr 上开设帐号,企求夺取这群自我意识强烈的消费主力欢心。

不过 Lee Brown 强调,与 Facebook、Twitter 等串联朋友的社群网站不同,Tumblr 作为「内容社群网络」,更像是一个聚集拥有相同嗜好与兴趣者的小天地。由于扎实且鲜明的内容加上 Reblog 的扩散威力,一般贴文在其他社群平台中容易在一两天内消失不再被注意,但在 Tumblr 上却有超过 30% 的内容在一个月后仍持续发酵,製造长尾效应。

国外大品牌怎幺做?

Lee Brown 举了几个国外以 Tumblr 行销的案例,它们分别充分利用 Tumblr 不同的功能特性,为品牌增值:

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Dior 以大量 GIF 动态图像,为其旗下包含美妆保养品香水服饰或大型艺术装置,活泼演绎出另一番特色,非常适合有些「叛逆」的 Tumblr 平台。

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万事达卡使用 Tumblr 的投稿功能,徵集全球各地人们拍摄出心目中「无价时刻」的影像或影片,在冰冷的交易之外,既亲近使用者也营造话题。

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美国美妆品牌 Sephora 则把 Tumblr 当成大型内容平台,提供丰富的资讯,带给消费者化妆灵感、技巧、名人私物分享、教学影片等等,文章中置入主站商品,以实用的内容提升使用者的消费意愿。

Tumblr 最近推出的「自动播放广告影片」也被寄予厚望,跟 Facebook 一样,虽然影片自动播放,不过预设为静音防止干扰。

为创作者而生

Lee Brown 表示,Tumblr 是为创作者设计的内容行销平台,所有网页中都能依需求自行设置追蹤码,所有内容皆可跨装置呈现,符合 Marissa Mayer「行动优先」的策略。而 Tumblr 的一大优势是可以同时作为内容管理及内容发布平台,可以嵌入各种流量分析工具,并且可以透过 SEO 优化,也有简易的设计功能。

此外,Lee Brown 指出,Tumblr「是为创作者而生」,弱化「留言」功能,使用者除非「追蹤」才可留言,要不就是以「Reblog」方式迴响,这些方式都不若一般网誌的留言区块明显,避免留下对品牌或创作者不利的负面批评,也不易沦为网友的笔战战场。不过如果品牌主希望增加与读者的互动,也可以嵌入诸如 Disqus 的留言服务。

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赞助广告範例

而 Tumblr 与 Yahoo 结合后,可以相互运用彼此的优势。Tumblr 能够运用 Yahoo 所提供的广告技术及解决方案,整合广告服务,让广告採购与评估可以一站到位。Tumblr 上的「赞助广告」,也会串联 Yahoo 力推的「原生广告」解决方案,融入 Yahoo 其他服务例如数位杂誌、新闻以及行动 app 上,造成最大曝光效益。

当然,Tumblr 为 Yahoo 带来的最大价值,是让年轻人回流。Tumblr 的使用者性别分布平均,女性约占 51%,男性占 49%;56% 的使用者年龄介于 13-34 岁之间,而这个族群正是未来的消费主力,也是广告主锁定的互动对象。

台湾品牌,準备好了吗?
Tumblr明年推出中文版,考验品牌商、广告主的内容力!

台湾 Yahoo 对 Tumblr 的宣传力道目前着重于广告主,定位为「创作者」的内容平台,Yahoo 亚太区广告产品策略部副总经理林燕表示,今年大红的电影露西,就运用 Tumblr 号召网友画出心中的露西。而 Yahoo 台湾「好时光行动配件」就以 Tumblr 为发布平台,两周超过万次分享,平均单则内容被浏览三万次,六成浏览者介于 18-35 岁,有效接触年轻目标族群。

台湾的社群网站经营一直仅限 Facebook、部落格,相较必须「关照」多个平台 Twitter、Tumblr、Pinterest 的欧美国家,显得很单调。随着 Tumblr 即将正式登「台」,面对这个有点像 Facebook、但其实又很不像的「内容社群网络」,社群经理、广告商、品牌主,你们想好「内容」对策了吗?

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